Brand Culture

Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents
économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur
influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture
dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance
et s’impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une
économie où l’enjeu est de produire du sens.
Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène de la
culture de marque ou brand culture. Cette 2e édition, entièrement revue et
actualisée, propose de nombreux cas concrets et témoignages.

Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie
de la marque, appliquant les notions d’auto-contrainte, de performativité et
de médialité à l’univers du marketing.