Marketing moving

Devant la complexification croissante de l'activité de communication et de ses
supports qui donne un avantage décisif aux entreprises qui recourent à de
nouvelles méthodes pour assurer de façon intégrée la gestion du sens de leur
marque et de leurs produits, l'auteur a voulu transmettre à un public élargi
les outils que la sémiotique offre à un marketing intelligent. Les études de
cas présentées illustrent la mise en place de la méthode et les résultats
obtenus. L'ouvrage s'adresse aussi bien aux étudiants en communication qu'aux
responsables d'entreprises ou d'agences.